У чому різниця між лендингом на окремому домені та продавальною сторінкою на сайті?

Лендинг (від англійського слова «landing» - приземлятися, повністю Landingpage – посадкова сторінка) – так називають посадкові сторінки, куди переходять користувачі з результатів пошуку або через контекстну рекламу. Загалом «лендингом» можна назвати будь-яку сторінку сайту, куди переходять користувачі з пошукових систем – їхню точку входу на сайт. Але в інтернет-маркетингу лендингами прийнято називати односторінковий сайт, який повністю присвячений одному товару чи послузі, іноді групі товарів чи послуг з однією спрямованістю.

Що вибрати - продавальну сторінку на сайті, чи лендинг на окремому домені?

Якщо у вас немає власного сайту, і ви хочете продавати товари або реалізовувати послуги через інтернет, і їх буде небагато, то створити лендинг буде дешевше, ніж повноцінний сайт. Але у лендингу є свої обмеження та недоліки:

• лендинги практично неможливо просувати SEO-методами, трафіку з органічного пошуку така сторінка навряд чи коли-небудь отримає, відвідувачів можна буде залучити, тільки платячи за контекстну рекламу в пошукових мережах, або просуваючи посадкову сторінку через соціальні мережі, знову ж таки вкладаючись у рекламу;
• лендинги призначені для продажу товарів і просування послуг, які є новими, або мають спеціальні пропозиції;
• модернізація і зміна лендингів часто неможливі, оскільки в більшості випадків такі посадкові сторінки створюються без CMS (Content Management System – система управління контентом);
• якщо запити, за якими просуватиметься лендинг через системи контекстної реклами, висококонкурентні, то витрачатиметься великий бюджет на рекламу.

Створення продавальної сторінки на повноцінному сайті також має свої переваги та недоліки:

• якщо у вас ще немає готового сайту, то його створення коштуватиме дорожче, ніж створення лендингу;
• створити продавальну сторінку для нового товару чи послуги на вже наявному сайті можна, якщо ці товари чи послуги належать до тих самих категорій, що й раніше продавані, інакше ви ризикуєте отримати мало вхідного трафіку з органічного пошуку, а також, як і лендинг, просувати таку сторінку за допомогою контекстної реклами;
• на повноцінному сайті простіше зробити перелінкування сторінок – з інших сторінок сайту вестимуть посилання на створену продавальну сторінку, а з неї – на інші сторінки, це покращить поведінкові фактори користувачів, і допоможе просунути сторінку в пошукових мережах;
• створюючи продавальну сторінку на сайті, до неї завжди можна внести корективи, змінити її або видалити.

Створюючи продавальну сторінку на сайті, потрібно обов'язково зробити її в тому самому стилі та дизайні, що й сам сайт, щоб у відвідувача не було відчуття, що він потрапив на інший сайт, на ній повинні бути той самий футер і хедер, що й на основному сайті, і з неї та на неї повинні йти посилання всередині сайту.

Підсумки

Якщо ваш бізнес не є тимчасовим заняттям, і ви плануєте займатися ним довгий час, то краще вкласти кошти в розробку сайту, і просувати його SEO-методами. Для швидкого первинного ефекту – притоку відвідувачів, можна вкласти певну суму в контекстну рекламу, а згодом з купівлею посилань, написанням статей, він поступово вийде в ТОП пошукових систем, і від плати за контекстну рекламу можна буде відмовитися зовсім. Якщо ж вам потрібен швидкий і тимчасовий ефект, то краще створити Landing Page, а заощаджені гроші на розробці повноцінного сайту вкласти в контекстну рекламу. Ці два типи просування можна поєднувати, якщо у вас є сайт, на ньому є відвідувачі, але ви хочете розширити асортимент товарами чи послугами іншої групи чи специфіки, то краще на додаток до сайту зробити лендинг на окремому домені.