Технічна оптимізація сайту - Підказки від компанії Nomax

Коли роботи зі створення сайту закінчені, перш ніж почати процес просування ресурсу в результатах пошукової видачі, потрібно провести технічну оптимізацію сайту. Базисом будь-якого ресурсу є його коректна технічна та програмна основа, вони допоможуть швидко та коректно потрапити йому в індекс пошукових систем. Далі складемо чек-лист технічної оптимізації сайту та з'ясуємо, які дії в нього входять.

 

1. Підключення кабінетів для веб-майстрів і лічильників систем аналітики.

 

Коли сайт готовий, запускати його слід із двома системами для вебмайстрів і двома основними лічильниками аналітики. Для цього потрібно зареєструватися в Яндекс Метриці, Google Analytics, вставити їхній код у тіло HTML-сайту, а також зареєструватися в Яндекс Вебмастер і Google WebMaster Tools для додавання кабінетів управління сайтом. Після їх підключення обидві пошукові системи отримають перші сигнали, щоб їхні краулери відвідали та проіндексували ресурс. Необхідно коректно налаштувати кабінети вебмайстрів, наприклад, у Яндекс Вебмастер слід додати карту сайту у форматі XML – sitemap.xml, у ньому також слід вказати регіональність ресурсу та перевірити файл robots.txt на коректність заповнення.

 

Панелі управління вебмайстрів також містять корисні інструменти – можливість відстежувати статистику за запитами, показами, натисканнями, переходами, CTR. Також можна дивитися, які сторінки вже в індексі, а які ще ні, і чому їх там немає.

 

1. Інструкції для роботів (robots.txt)

 

Файл з інструкціями для роботів robots.txt повинен знаходитися в кореневому каталозі сайту за адресою site.ua/robots.txt.За допомогою рекомендацій, що містяться в цьому текстовому файлі, краулери пошукових систем розуміють, що слід індексувати, а що ні, але вони до цих рекомендацій не завжди прислухаються. Також у файлі вказані розділи сайту, куди роботам вхід заборонено, це елементи системи управління контентом, генеровані сторінки, результати пошуку  та інше. Ось короткий посібник зі складання файлу robots.txt для технічної оптимізації сайту:

 

1. У файлі слід вказати окремі директиви для кожного з пошукових роботів командою User-agent:GoogleBot; User-agent:Yandex.
2. Закриті для пошукових роботів шляхи до всіх служебних ресурсів сайту – шаблонів сторінок, виконуваних файлів та інших.
3. Закриті всі сторінки, що не беруть участі в результатах пошуку, такі як сторінка реєстрації, результатів пошуку, фільтрації товарів/послуг/статей/публікацій.
4. Повинен бути вказаний шлях до карти сайту у форматі sitemap.xml.
5. Спеціально для пошукового робота Яндекса в файлі robots.txt повинна бути вказана директива Host.
6. А для пошукового робота Google відкриті шляхи до файлів, що сприяють коректному відображенню сайту – JavaScript, CSS, файли шрифтів.

 

1. Карта сайту

 

Карту сайту слід створювати у двох форматах - XML для пошукових роботів і HTML для звичайних відвідувачів сайту. Більшість сучасних систем управління контентом – CMS мають плагіни для автоматичної генерації файлу sitemap.xml. Якщо такого плагіна немає, можна скористатися онлайн-сервісами (My Site Map Generator), або прикладними програмами, типу ComparseR, або Sitemap Generator.

 

1. Перевірка ресурсу на биті посилання

 

Перевіряйте свій сайт на наявність битих посилань, адже користувачам не подобається, коли замість потрібного матеріалу виводиться сторінка помилки 404. SEO-оптимізація ресурсу також страждає - пошукові системи за наявність двох-трьох і більше битих посилань знижують ресурс у результатах пошукової видачі. Для перевірки сайту на наявність битих посилань скористайтеся сервісом brokenlinkcheck.com.

 

1. Закриття дублів сторінок

 

Дублювання сторінок це наявність однакових матеріалів за різними URL сторінок. Пошукові системи не завжди визначають найбільш релевантну копію і складають некоректну пошукову видачу, це також ускладнює обходи сайту пошуковим роботом, і можуть склеїти сторінки з непотрібним приоритетом. Також їх можна закрити у файлі robots.txt або налаштувати редирект 301.

 

1. Створення ЧПУ URL

 

ЧПУ URL або людинозрозумілі інтернет-адреси це адреси, що складаються зі слів, які характеризують зміст сторінки. Це допомагає користувачам легше сприймати зміст сторінок і допомагає при індексації, оскільки назва повинна бути релевантна змісту сторінки та/або містити ключові слова. Для просування під Яндекс рекомендується використовувати транслітерацію, а під Google писати назви англійською мовою.

 

Кілька рекомендацій щодо складання ЧПУ:

 

• використовуйте короткі назви;
• ЧПУ повинно бути релевантне змісту сторінки;
• сховайте розширення файлу сторінки – html, php тощо;
• використовуйте як роздільник між словами дефіс, а не знак підкреслення.

 

1. Вибір основного дзеркала

 

Кожен сайт може бути доступний за кількома адресами, наприклад, site.ua і www.site.ua, потрібно вказати основне дзеркало в панелі управління вебмайстрів, а з інших дзеркал встановити редирект 301 на головне.

 

1. Встановлення SSL-сертифіката

 

Для початку встановіть хоча б безкоштовний SSL-сертифікат, це підвищить довіру до вас в очах користувачів і додасть плюси до вашого рейтингу в пошукових систем.

 

1. Мікророзмітка даних schema.org

 

Семантична розмітка даних за стандартом schema.org допомагає коректніше виводити дані в сніпетах результатів пошукової видачі.

 

1. Перевірити відповіді сервера

 

В ідеалі всі сторінки сайту повинні давати код «200» - «зі сторінкою все нормально». Перевірити це можна за допомогою інструментів вебмайстрів і плагінів до браузерів.

 

1. Швидкість завантаження сайту

 

Коли всі роботи з технічної оптимізації сайту завершені, слід перевірити швидкість його завантаження. Є багато сервісів, які вимірюють реальні цифри швидкості завантаження та відносні, типу Google PageSpeed Insights. Бажано зробити в ньому бал якомога вищим за допомогою рекомендацій, вказаних у сервісі.