Створення ефективних сніпетів як спосіб збільшення кількості переходів на сайт із пошукової видачі

Кожен веб-майстер, який прикладає зусилля для SEO просування сайту, переслідує головну мету — збільшення кількості переходів на сайт із пошукових систем.

Що таке сніпет у видачі

При пошуку потрібної інформації в пошуковій системі користувач побачить у пошуковій видачі лише чотири рядки — заголовок і посилання з коротким описом, на основі чого зробить висновок, чи відповідає сторінка його запиту. Це поєднання заголовка і опису називають сніпетом — кількість і якість трафіку багато в чому залежить саме від нього.

Зрозуміти, що таке сніпет у видачі, можна, порівнявши його з передмовою книги, яку люди читають для того, щоб зрозуміти, чи варто витрачати на книгу кілька годин. Сніпети виконують практично аналогічну роль, дозволяючи користувачу зрозуміти, чи варто клікати по посиланню. Хороші сніпети відповідають вимогам стислості, релевантності і точності — чим точніше сніпет описує зміст сторінки, тим більша ймовірність, що користувач знайде там саме те, що очікує знайти.

Як розробити ефективний сніпет з точки зору Google

Ця пошукова система використовує для формування сніпета метатег «description» — за умови, якщо він відповідає змісту контенту сторінки і не є спамним. В іншому випадку алгоритм системи вибере з контенту уривок, у який входять ключові слова, однак він може виявитися далеко не завжди підходящим. Відповідь на питання, як зробити клікабельний сніпет, який сподобається Google, полягає в приділенні уваги description.

Якісний description з точки зору Google:

• включає мінімум 2 високочастотних слова — не потрібно намагатися вмістити в нього половину семантичного ядра;
• може містити номер телефону та інші дані компанії;
• релевантний контенту, розташованому на сторінці;
• містить не більше 230 символів.

Якщо сайт є в каталозі DMOZ, пошукова система може використовувати для сніпета не description, а інформацію з каталогу. Щоб цього не відбулося, можна додати команду, яка забороняє заміну сніпета. Якщо вас цікавить оптимізація сніпетів або SEO просування сайту професіоналами, звертайтеся до фахівців компанії Nomax.

Як збільшити кількість переходів на сайт в Яндексі за допомогою сніпета

На відміну від Google, при створенні сніпета ця пошукова система орієнтується не на description, а на зміст сторінки.

Яндекс діє за таким алгоритмом:

• виділяє уривки з ключовими словами;
• розділяє їх на частини, виходячи з місця розташування ключових слів;
• порівнює їх, потім один з уривків вибирає як сніпет.

Якщо сніпет, який виводить Яндекс, не подобається, його завжди можна змінити. Щоб створити найефективніші сніпети, що відображають зміст контенту сторінки, потрібно скоригувати інформацію на сторінці. Якщо Яндекс вибирає для створення сніпета певний уривок, його слід відредагувати, додавши ключові слова. Інший спосіб — додати в текст уривок з ключовими словами довжиною 240 символів, що природно вписується в структуру сторінки. У реченнях перед і після цього уривку використовувати ключові слова не можна, щоб алгоритм Яндекс не зміг їх захопити при створенні сніпета. Використовуючи цей метод, веб-майстер зможе непомітно «відкоригувати» вибір Яндекса.

Якщо веб-майстру важливо, щоб у сніпеті відображалася адреса компанії, номер телефону або години роботи, потрібно внести їх у довідник організацій Яндекса. Нова інформація з'явиться в сніпеті після оновлення бази даних.

Як зробити клікабельний сніпет

Щоб сніпет сподобався не тільки пошуковим системам, а й користувачам, потрібно подбати про його ефективність. Щоб зрозуміти, які сніпети забезпечують хорошу пошукову видачу, потрібно проаналізувати сайти успішних конкурентів, які вкладають великі кошти в маркетинг і SEO просування. Наприклад, якщо йдеться про автосалон у регіоні, варто проаналізувати сайти автосалонів столиці, що потрапляють у ТОП.

Щоб зрозуміти, що слід покращити, потрібно провести аналіз сніпетів за допомогою спеціальних сервісів. Для цього можна використовувати сервіси Labrika, Megaindex, SpyWords та інші. Деякі сервіси, наприклад, Megaindex дозволяють провести парсер сніпетів — в автоматичному режимі збирають сніпети за заданими параметрами з видачі Google.

Щоб збільшити кількість переходів на сайт, сніпет повинен:

• включати ключові слова;
• бути релевантним контенту;
• містити максимум корисної інформації;
• описувати конкурентні переваги.

Для кращого їх запам'ятовування можна використовувати фавіконки (картинки, що відображаються поруч із пошуковою видачею). Створити найефективніші сніпети можна, використовуючи тестування і проводячи постійний аналіз досягнутих результатів. Приділяючи роботі над сніпетами належну увагу, досвідчений веб-майстер зможе не тільки збільшити трафік, а й зробити його якіснішим.