Що таке тизерна реклама і кому вона потрібна

Суперечки про тизерну рекламу не вгасають серед маркетологів і користувачів мережі — одні вважають її ідеальним способом привернення уваги, інших вона навпаки дратує і викликає негатив.

Що таке тизерна реклама

Її суть полягає у впливі на користувачів за допомогою споконвічного потягу людини до всього нового і невідомого. Тизерна реклама намагається заінтригувати заголовком і цікавою картинкою. Саме слово «tease» у перекладі з англійської означає «приманка, інтрига».

Тизерна реклама складається з двох частин:

• рекламний блок із провокаційним питанням;
• ревелейшн — відповідь на поставлене питання, що задовольняє інтерес користувача, який клікнув по тизеру.

Основне завдання виконує рекламний блок (тизер) — він складається з невеликої кількості тексту і привабливої картинки — його завдання заінтригувати користувача, щоб він перейшов за посиланням.

Ця реклама поділяється на два види: одномоментна і тижнева. У першому випадку тизер і ревелейшн створюються одночасно — це вдалий варіант для розкручування сайтів і проведення рекламних кампаній. Якщо між виходом рекламного блоку і ревелейшна проходить 1-2 тижні, користувачі мають можливість пошукати відповідь на питання самостійно.

У яких випадках потрібне розміщення тизерної реклами

Цей вид реклами використовують для досягнення таких цілей:

• презентації нових товарів і послуг, які не відображаються в пошукових запитах;
• проведення акцій для користувачів і бізнес-клієнтів;
• збільшення кількості споживачів — досягається за рахунок підключення великої кількості майданчиків;
• збільшення відвідуваності веб-ресурсу.

Щоб розміщення тизерної реклами дало результат, важливо, аби ідея була оригінальною і привабливою для користувачів мережі. Також потрібно виключити будь-які асоціації з іншим сайтом чи брендом. У випадку тижневої реклами важливо дотримуватися часового періоду — не дозволяти інтересу користувачів згаснути, що можливо, якщо ревелейшн буде випущено пізно. Якщо вам потрібна розробка і розміщення тизерної реклами, а також SEO просування сайту — звертайтеся до фахівців компанії Nomax.

Переваги та недоліки тизерної реклами

Як і будь-який інший вид реклами, тизерна має свої плюси і мінуси.

Перевагами тизерної реклами є:

• таргетованість — налаштування тизерної реклами дозволяє охопити велику кількість цільової аудиторії, відфільтрувавши її за потрібними ознаками: демографічними, географічними, поведінковими та іншими;
• висока рентабельність — порівняно з іншими видами реклами, клікабельність по тизерах у 2-3 рази вища;
• гармонійність — тизери легко вписуються в дизайн будь-якого веб-ресурсу;
• невловимість — багато рекламних утиліт не бачать тизерів, тому у них найвищий шанс бути побаченими користувачами;
• низька вартість.

Окрім плюсів, у тизерів є й мінуси. І найбільший з них — тизерна реклама в інтернеті дратує багатьох користувачів. Крім цього, трафік, що йде з тизерних мереж, найчастіше виявляється низької якості, оскільки не конвертується в замовлення — більшість таких відвідувань здійснюють боти. Також багато тизерних мереж мають погану таргетованість, дозволяючи налаштувати тільки країну показу.

Крім цього, щоб реклама була ефективною, необхідний супровід її спеціалістом — середній термін життя тизера 1-2 дні, потім він набридає користувачам і стає неклікабельним. Робота спеціаліста полягає в тому, що він постійно стежить за тизерами, змінюючи картинки і написи, що дозволяє привертати увагу користувачів знову і знову. Щоб зрозуміти, що таке тизерна реклама в руках спеціаліста, зверніться до компанії Nomax. Ми вміємо за допомогою цього інструменту досягати поставлених цілей у найкоротші терміни.