Основні помилки при створенні структури Landing page

Основне завдання, яке повинен виконувати лендинг — довести відвідувача сайту до конверсійної дії. Дослідження поведінки споживачів говорять про те, що поведінка користувача на сайті розвивається від уваги і заінтересованості до бажання і дії, що закінчується задоволенням чи незадоволенням — і втратити потенційного клієнта можна на кожному етапі, якщо допустити помилки при створенні landing page.

Схема структури макета ідеального Landing Page

Щоб привернути увагу користувача, а потім утримати його і підштовхнути до конверсійної дії, landing page необхідно створювати за певною схемою — вона вже давно відома інтернет-маркетологам і веб-майстрам.

Ідеальна структура landing page включає наступні основні елементи, які використовують практично у всіх односторінниках:

• УТП — включає основний заголовок, підзаголовок, що розкриває сенс заголовка, посилення пропозиції і вирішальний аргумент;
• демонстрація вигод і переваг продукту — текст, фото- і відеоконтент;
• опис переваг пропозиції компанії;
• перелічення вигод від прийняття пропозиції;
• соціальний доказ і демонстрація безпеки покупки;
• заклик до дії з кнопкою для його здійснення.

Така структура landing page, за дослідженнями, забезпечує найвищу конверсію.  Кожен блок може бути розбитий на невеликі додаткові блоки, деякі блоки можуть бути упущені, порядок їхнього розміщення може бути змінений, але ідеальна структура landing page, якою користуються практично всі творці цього веб-ресурсу, виглядає саме так. Якщо вам потрібно замовити створення сайту, зокрема landing page, який би приносив прибуток — звертайтеся до професіоналів компанії Nomax.

Основні помилки структури Landing Page

Для того щоб користувачі не покинули сайт раніше часу і здійснили конверсійну дію, простого дотримання схеми структури недостатньо. Багато розробників сайтів допускають помилки, які зводять всю роботу зі створення landing page до нульового результату.

Розглянемо типові помилки структури Landing Page:

• копіювання шаблонних рішень, що не відповідають потребам цільової аудиторії і не відображають особливості бізнесу;
• набір розрізнених елементів, які не служать цільовій дії і не сприймаються цілісно — такий підхід розсіює увагу користувачів, що призводить до падіння конверсії;
• перевантаженість структури — складна навігація, незручні блоки, занадто довгий текст зі складними термінами — все це є відмінним інструментом для відлякування користувачів. Не потрібно шукати оригінальні рішення, навігація повинна бути зрозумілою, основні СТА-елементи — розміщені в очікуваних місцях, а цільова кнопка – добре помітна на екрані;
• відсутність чи погана подача тригерів довіри — помилки в цьому пункті, наприклад, відгук жінки під чоловічим фото, здатні звести до нуля всю попередню роботу, і підірвати довіру до сайту. Найкраще розміщувати відгуки справжніх покупців, підкріплюючи їх фактом покупки, посиланням на профіль у соціальній мережі чи відсканованими подяками;
• нелогічне розміщення конверсійних елементів — часто буває, що цільова кнопка або втрачається на фоні іншого контенту, або взагалі відсутня на першому екрані. Також багато творців «грішать» довгими лід-формами, що негативно впливає на конверсію. Пам'ятайте, що користувачі не люблять довгих заповнень, а також не в захваті від надання сайту докладної особистої інформації.

Очевидно, що в landing структура відіграє важливу роль, але також потрібно приділяти увагу якості контенту, зручному юзабіліті, адаптивній верстці та іншому. Якщо у вас залишилися питання щодо створення чи потрібно замовити Landing Page з високою конверсією — звертайтеся до наших фахівців.