Як має виглядати ефективний landing page

Більшість з тих, хто користується інтернетом для просування своїх товарів та послуг, чули термін Лендинг пейдж (Landing Page – посадочна сторінка) – це ефективний спосіб просування товару чи послуги в короткій, лаконічній формі за допомогою сайту-односторінника. Останні роки такий спосіб просування своєї компанії, товару чи послуги, у мережі інтернет став досить популярний, іноді ним навіть користуються компанії, які мають повноцінні сайти. Тож як створити ефективний landing page?

У будь-якої веб-розробки є свої правила і рекомендації щодо її правильного втілення в життя, не винятком є landing page - побудова ефективних посадочних сторінок.

Фіксований хедер – заголовок landing page

При переміщенні по довгому односторінковому сайту, щоб відвідувач не загубився в тексті та графіці, у більшості посадочних сторінок роблять фіксований хедер. На нього виносять кнопки навігації по сторінці, що посилаються на різні текстові та графічні блоки. Іноді односторінковий сайт доповнюють допоміжними сторінками, типу «Контакти», «Про компанію», посилання на які так само розміщені в хедері. Але перенасичувати сайт допоміжними сторінками не рекомендується – пам'ятайте, це по факту односторінник.

Подбайте про якість тексту

Текст в ефективному лендинг пейдж має бути коротким і лаконічним, чітко викладати думку і закликати відвідувача до дії. Де можливо, потрібно використовувати марковані списки, вони краще привертають увагу відвідувачів. Не переусердствуйте з розмаїттям шрифтів – як і на будь-якому сайті потрібно використовувати два, максимум три шрифти. Колір шрифту має бути контрастним, мати достатній розмір, щоб добре читатися.

Візуальне оформлення

На лендингу не повинно бути занадто великої кількості картинок і тексту, це має бути досить лаконічна сторінка. За можливості, і якщо це вписується в дизайн сторінки, потрібно використовувати власні, а не стокові фотографії, за дослідженнями такі фотографії більше викликають довіру відвідувачів.

Лід-форма

При створенні конверсійної форми зворотного зв'язку, виключіть зайві, і не обов'язкові поля, клієнти не люблять заповнювати великі форми. В ідеалі це «ім'я» та «email», але за потреби можна додати одне-два поля.

Інші способи підвищення ефективності

Деякі компанії створюють «ефект терміновості» для підвищення конверсії своїх лендингів, ставлячи таймер зі зворотним відліком до кінця акції, чи обмежують кількість пропонованих товарів. Деякі додають форму «перезвоніть мені», щоб полегшити користувачам процес замовлення.

Якими б засобами ви не користувалися для створення ефективного лендингу, пам'ятайте, що не можна його перевантажувати великою кількістю товарів і послуг, роблячи з нього односторінковий інтернет-магазин. Landing page створюється для просування однієї послуги, товару і в крайньому випадку – групи товарів.