Що таке посадочна сторінка, її роль у бізнесі

Посадочною називають будь-яку сторінку, на яку спрямовується рекламний трафік. Оскільки це перша сторінка, яку бачать користувачі, до неї висуваються особливо високі вимоги.

Якою повинна бути ефективна посадочна сторінка

Дослідження говорять про те, що користувач, потрапивши на сайт, приймає рішення залишитися чи піти протягом 3 секунд — рівно стільки часу є у сторінки, щоб заінтересувати відвідувача. У Google Analytics є спеціальний критерій, який називається «Показник відмов». Сюди потрапляють всі сесії відвідувачів, тривалість яких не перевищує 15 секунд. Якщо кількість таких відмов перевищує половину, значить, посадочна сторінка потребує термінового доопрацювання.

Ефективна посадочна сторінка відрізняється:

• зрозумілістю — користувачу не потрібно вгадувати, чим займається компанія;
• релевантністю — сторінка в точності відповідає рекламному оголошенню, наприклад, якщо це реклама моделі смартфона, то після кліку користувач потрапляє на картку товару;
• унікальністю — у заголовку представлено УТП, що вигідно відрізняє компанію від інших.

Якщо йдеться про рекламу, то конверсія всього сайту починається з посадочних сторінок. Якщо зробити ставку на природний пошук і контент, то посадочною може бути будь-яка сторінка веб-ресурсу.

Посадочна сторінка лендинг — види і особливості

Дослівний переклад слова «landing page» з англійської — «посадочна сторінка». Так називають будь-яку сторінку, де представлено товар чи його групу, і є форма для здійснення конверсійної дії.

Посадочна сторінка landing page може бути різною – розрізняють її наступні види:

• автономна цільова сторінка — являють собою велику рекламну пропозицію: містить слогани, спливаючі вікна, кнопки, що привертають увагу, акційні пропозиції та інше;
• мікросайт — окремий веб-ресурс, який також рекламує товар чи послугу на невеликій кількості сторінок (не більше 5) — у дію йдуть відеоролики, барвисті описи товару, а тексту приділяється мінімум місця;
• посадочні сторінки на звичайному сайті — дозволяють збільшити конверсію окремих сторінок, зручні для SEO оптимізації, але поступається сайту-односторінику;
• лендо-сайт — об'єднує незалежні одна від одної цільові сторінки, їхня складність полягає у SEO оптимізації.

Найбільш ефективною в плані конверсії з перелічених видів є посадочна сторінка landing page на односторінику. Якщо вас цікавить вдосконалення посадочних сторінок чи створення сайту з нуля «під ключ», звертайтеся до фахівців компанії Nomax.

Створення посадочних сторінок з високою конверсією — секрети професіоналів

Щоб користувачі не залишали сторінку, на яку вони потрапили, наші фахівці радять робити дизайн сторінки простим і зрозумілим.

Посадочна сторінка повинна відповідати на три запитання:

• «What?» — що продають на цій сторінці;
• «Why?» — чому користувачу вигідна саме ця пропозиція;
• «Where?» —користувач повинен чітко розуміти, на яку кнопку натиснути, щоб здійснити конверсійну дію.

Якщо вам потрібна ефективна посадочна сторінка, конверсія якої радувала високим показником, потрібно не забувати про зрозумілу структуру, переконливий копірайтинг, зручний інтерфейс і юзабіліті, високу швидкість завантаження сторінки і її адаптивність та інше. Створення посадочних сторінок вимагає досвіду і знань у різних галузях, тому не намагайтеся зробити їх самостійно — результат вас тільки розчарує. Потрібен сайт з високо конверсійними посадочними сторінками чи продаючий односторінник? Звертайтеся, ми завжди готові допомогти!