Що таке - ефективний банер?

Існують різні види інтернет реклами, і одна з найстаріших, що з'явилася ще у 1994 році, але від цього не менш ефективна, є банерна реклама. Рекламодавці, web-студії та рекламні агентства проводять дослідження, ціль яких з'ясувати, які банери найефективніші.

Найефективніші банери мають продуманий дизайн, короткий і чіпляючий користувача текст, не мають бути забарвлені в сильно крикливі, мерехтливі кольори, але й не злитися з фоном сайту, привертаючи увагу відвідувачів. Також банер повинен бути розташований у відповідному місці на сайті, найгірше підходить підвал сайту, трохи краще шапка і бічні частини сторінки, а найкраще його розташовувати в центрі сторінки, між блоками контенту.

Потрібно точно визначити цільову аудиторію і місця показу банера, а також обмежити кількість показів для одного користувача. За статистикою, якщо відвідувач не натиснув на банер після 4-5 показів, то він уже навряд чи це зробить, і не варто витрачати рекламний бюджет на показники даремно.

Так яким же має бути ефективний рекламний банер?

Багато компаній, що займаються web-індустрією за роки роботи накопичили ряд порад і рекомендацій щодо створення банерів. З роками деякі поради щодо створення банерів видозмінилися, деякі з розвитком каналів зв'язку зникли, так наприклад, раніше було обмеження на розмір файлу банера, він не повинен був перевищувати 15 кілобайт у більшості рекламних мереж. Щоб сьогодні зробити ефективні банери, потрібно дотримуватися таких рекомендацій:

• загальна концепція банера – він повинен бути таким, що чіпляє увагу користувача, є кілька секунд, щоб привернути увагу відвідувача і відволікти його від змісту переглянутого ним сайту;
• якщо банер не є частиною картки товару інтернет-магазину, то він повинен бути анімованим. CTR таких банерів на 20-50% вищий, ніж у статичних;
• текст на банері повинен бути коротким, користувач не стане читати кілька речень, також не рекомендується використовувати рухомий рядок для подачі тексту. Рекомендується використовувати інтригу в тексті, або поставити питання, на яке користувач захоче отримати відповідь, натиснувши на рекламу;
• використання кнопок у показі, текстів «отримати безкоштовно», «купити зі знижкою ХХ%» та іншої інформації, що привертає увагу.

Багато хто останнім часом недооцінює важливість банерної реклами, віддаючи перевагу контекстній, але все ж за правильного створення та розміщення банерів, вони є дуже ефективним видом реклами.

Навіть зробивши красивий і добре працюючий банер з високим CTR, з часом його все ж потрібно оновити, або замінити на новий, оскільки одна й та сама реклама, що постійно з'являється в інтернеті, може надокучити і викликати роздратування.