Що потрібно компанії для проведення ребрендингу

Ребрендингом називають зміну існуючого бренду, ціллю якого є формування нового іміджу компанії, і, як наслідок, підвищення попиту на її продукцію.

Що собою являє ребрендинг

Ребрендинг не є повною заміною старого бренду, а тільки його коригуванням відповідно до сучасних вимог ринку. Якщо брендинг компанії проводиться для позиціонування своїх відмінностей від конкурентів, то ребрендинг дозволяє провести межу між компанією в минулому і в сьогоднішньому дні. При правильному проведенні ребрендингу спостерігається спалах інтересу до компанії з боку користувачів, який обертається фінансовою вигодою.

Щоб зрозуміти, що потрібно компанії для ребрендингу, потрібно враховувати, що зміни в процесі його проведення торкнуться таких аспектів:

• базових цінностей і філософії бізнесу;
• аспекту спілкування з цільовою аудиторією;
• зміни чи коригування позиції на ринку.

Глибокий ребрендинг включає не тільки зміну стилю, логотипу чи слогану, він насамперед стосується вибудовування нових відносин із клієнтами. Також потрібно зрозуміти, що собою являє ребрендинг у мікромасштабі — існує спеціальний термін «мікроребрендинг». У цьому випадку зміни стосуються фірмового стилю компанії і логотипу, що дозволяють провести точкове покращення бренду. Успішне проведення ребрендингу збільшує конкурентоспроможність торгової марки, підвищує лояльність споживачів, адаптує продукт чи компанію до нових ринкових умов.

У яких випадках потрібно проводити ребрендинг

Проведення ребрендингу вимагає досить великих фінансових вкладень, тому до його проведення потрібно ретельно підготуватися. Нерідкі випадки, коли вкладення в ребрендинг себе не окупали, і компанії ставали банкротами. Про те, навіщо компанії ребрендинг і як уникнути помилок при його проведенні, зазвичай власники бізнесу починають задумуватися, коли відзначається сильне падіння продажів і знижена лояльність з боку покупців.

Основними причинами, через які проводять ребрендинг, є:

• застарілість існуючого бренду;
• невдалий попередній брендинг компанії;
• зміна цільової аудиторії бренду;
• зміна ринкових умов;
• появу сильних конкурентів;
• постановку нових стратегічних завдань;
• зміну сфери діяльності компанії;
• об'єднання кількох компаній в одну.

Якщо у вашій компанії визріла необхідність у проведенні ребрендингу чи вам потрібно замовити створення унікального бренду — звертайтеся до спеціалістів компанії Nomax.

Як потрібно проводити ребрендинг

Цю процедуру виконують поетапно:

• першим етапом буде аудит існуючого бренду — визначення конкурентоспроможності бренду, оцінка ринкових умов, аудит ставлення споживачів до бренду й оцінка можливостей самої компанії;
• на другому етапі розробляється стратегія і комплекс заходів для проведення ребрендингу;
• третій етап включає розробку нових атрибутів бренду — логотипу, фірмового стилю, імені, системи комунікацій та інше;
• на четвертому етапі виконують тестування ставлення споживачів до оновленого бренду.

Важливу роль у прийнятті рішення про доцільність ребрендингу відіграє аудит, що дозволяє зрозуміти, що потрібно компанії для ребрендингу, і спрогнозувати успішність проведених змін. Успіх ребрендингу визначається на етапі тестування, яке проводиться у фокус-групах, створених із звичайних людей. Якщо у вас залишилися питання щодо того, навіщо компанії ребрендинг і як уникнути помилок — звертайтеся до спеціалістів компанії Nomax. Ми готові допомогти з розробкою стратегії ребрендингу і успішним втіленням її в життя.